品牌规划经理岗位职责

岗位简介：
我们正在寻找一位富有创意和策略思维能力的品牌专家，负责自有品牌的整体定位、核心主张设计、品牌故事打造及传播策略制定。候选人应具备品牌战略规划能力、出色的叙事技巧和市场洞察力，能够将品牌理念转化为有影响力的市场传播方案。
岗位职责：
1. 品牌定位与战略制定
- 开展市场调研与竞品分析，制定差异化品牌定位策略
- 定义品牌目标受众、价值主张及市场细分策略
- 建立品牌架构与视觉识别系统指导原则
2. 品牌核心主张与品牌故事打造
- 提炼品牌核心价值与独特卖点，设计有感染力的品牌主张
- 撰写引人共鸣的品牌故事，构建品牌叙事体系
- 开发品牌声音、语调与沟通风格指南
3. 商品卖点提炼与传播
- 分析产品特性与消费者需求，提炼核心商品卖点
- 将技术参数转化为消费者易懂的利益点
- 创建产品故事线与传播素材库
4. 品牌传播策略制定
- 制定整合品牌传播策略（线上/线下、传统/数字）
- 规划品牌发布与持续传播的节奏与渠道组合
- 建立品牌传播效果评估体系与优化机制
岗位要求：
1: 经验要求：
-本科及以上学历，品牌学、市场营销、广告学、新闻传播、工商管理等相关专业
- 3年以上品牌策划、品牌管理或相关领域工作经验
-有消费品或零售、超市行业自有品牌建设经验者优先
-有成功品牌从0到1建设经验者优先
-熟悉数字营销与社交媒体传播者优先
2: 核心能力要求：
-策略思维：具备市场分析与策略规划能力，能将商业目标转化为品牌策略
-创意叙事：出色的文字功底与故事构建能力，能创作打动人心的品牌内容
-消费者洞察：深刻理解消费者心理与行为，能基于洞察制定传播策略
-沟通协作：优秀的跨部门沟通能力，能与产品、设计、销售团队有效协作
-项目管理：能同时管理多个品牌项目，确保按时高质量交付
3: 技能要求：
- 熟练使用市场调研工具与数据分析方法
- 熟悉品牌建设全流程与传播渠道特点
- 具备优秀的中文写作与提案能力
- 掌握PPT、Keynote等演示工具，视觉表达能力强
- 具备基础设计审美与指导能力

职位描述：
1、定期分析市场及行业情况，提出并完善品牌战略及推广规划；
2、负责组织集团品牌及子品牌的品牌中长期战略规划，制定有效提升公司声誉度和美誉度的品牌发展战略、策略、及推广方案；
3、负责集团品牌及子品牌的品牌定位及核心价值的规划梳理及规范，包括各品牌之间的层次、关联、区隔等关系，建立品牌宪法；
4、参与集团品牌年度品牌策略规划，各类品牌推广及大事件项目策划及传播项目执行工作；
5、参与组织集团“技术品牌”的规划建设，制定技术品牌营销策略及推广方案；
6、策划和参与集团品牌官网、品牌发布会kn制作、品牌TVC等品牌基建建设及运维管理。
任职要求：
1、市场营销、新闻、传播学、广告、经济学等相关专业本科以上学历;
2、熟悉企业品牌运作管理，有独立策划组织品牌宣传活动的经验；
3、具备8年以上品牌策划、品牌规划、品牌推广工作经验，3年以上品牌管理工作经验;
4、4A公司、品牌咨询、公关类行业头部TOP20公司Account或Planner背景优先，有汽车品牌策略类相关工作经验者优先；
5、具备敏锐的市场洞察力以及市场分析能力;
6、较强人际沟通能力，踏实认真，有责任心；
7、具良好的新闻/主题活动以及撰写能力。

工作职责：负责企业中长期的品牌战略顶层设计，统筹品牌体系建设、公关传播、舆情管理及企业社会责任（CSR），驱动品牌资产与公众形象的持续提升。
【核心职责】
一、品牌战略与体系规划
制定企业中长期品牌战略发展路径，主导品牌定位、升级及价值体系包装；
构建并优化品牌体系标准，推动CIS（企业形象识别系统）体系升级与落地；
二、公司级资料与内容管理
统筹企业顶层物料管理，包括宣传片、战略PPT、宣讲材料、倡议书等核心文稿与形象内容；
完善企业级官方文稿体系，确保内容高标准、高统一性；
三、公共关系（PR）运营
传播管理：负责行媒、公媒、融媒、机构等全媒体关系运维，策划新闻通稿、企业动态、上市新闻、人物专访、媒体采访接待、新闻发布会等；
舆情管理：建立7×24小时舆情监测机制，完善舆情台账、事件日报、分级处置机制，主导舆情回应与品牌口碑修复；
四、公益慈善与社会责任（CSR）
统筹企业社会责任战略与公益慈善项目，提升品牌社会价值与公众美誉度；
五、品牌资产管理
负责品牌资产、荣誉体系、宣传合规管理；
统筹品牌信息管理（行业/竞品调研协调），推动品牌资源的系统化沉淀；
六、团队协同
具备跨多部门协同与联动的能力，确保品牌策略高效落地执行；
任职资格：1. 经验背景
本科及以上学历，市场营销、新闻传播、广告、管理学等相关专业；
8年以上品牌/战略/公关相关经验，其中至少3年品牌战略或公关负责人经验；
有大型企业、知名咨询公司或上市公司背景者优先；
2. 专业能力
精通品牌战略框架（如定位理论、品牌架构、CIS体系）；
熟悉媒体环境与舆情管理体系，具备危机公关成功案例；
具备企业社会责任项目策划与执行经验；
极强的文案策划、内容把控与高层汇报材料撰写能力；
3. 综合素养
战略视野与系统思维，能从经营角度规划品牌；
出色的跨部门统筹、指令下达与推动执行能力；
抗压性强，适应多任务并行与快速响应需求；
【加分项】
有品牌体系从0到1或重大升级经验；
具备舆情系统搭建或公益项目获奖案例；