品牌名:可百味
品类:精致食舍 快食部落 餐吧
产品架构:甬派民间菜
消费者定位:以公司工作者和周边家庭为主
核心价值观:1.幸福 2.健康
价值主张:天然生态的食材 幸福快乐的用餐
品牌文化:宁波餐饮文化
品牌利益:美味可口、幸福快乐
形象定义:简洁时尚与古朴典雅相结合
广告语:1.沉醉在你用餐时的微笑中
2.进门便是家 3.我们承诺使用
天然生态食材
传播策略
品牌传播主线:1.绿色生态健康 2.幸福快乐 (品牌传播主线*忌名不副实)
消费者分析:1.公司工作者对于快餐的要求已不仅仅局限在“快”,他们希望在快的同时还能“愉快”。
2.家庭用餐基于对孩子成长的考虑,健康占考虑的比重大一些,但同时也追求“愉快”,即幸福感。
可百味 我家的食堂
食材好,味道更好!
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