产品营销高级经理岗位职责

岗位职责：
1）负责产品全生命周期市场操盘工作，制定营销4P策略、推动重点市场GTM执行节奏，为*终产品销售结果负责；
2）提炼产品核心卖点与客户价值，组织输出产品手册、产品视频等各类产品营销素材；
3）定期开展重点国家市场调研与行业趋势分析，构建海外行业客户画像模型，为海外市场产品规划提供决策依据；
4）制定典型场景行业解决方案并赋能销售，领导团队参与重大项目交流助力销售达成。
任职要求：
1）全日制本科及以上学历，硕士优先；10年以上产品营销/Go To Market营销管理经验；5年以上电子产品/智能硬件行业经验(无人机优先)、3年以上ToB营销经验。
2）强销售结果导向，深度理解产品、用户与渠道，具备商业嗅觉与审美判断力。
3）英文读写流利，口头表达与沟通顺畅。
4）5年以上团队管理经验，具备目标管理、跨部门协同以及组织赋能能力。

岗位定位
作为聚光白产品营销核心负责人，衔接产品、研发、达播、渠道等多个端口，牵头制定产品全生命周期营销策略，主导爆品打造、心智传递、内容种草与转化落地，直接对产品营销效果、品牌心智渗透率及关联GMV负责，是品牌增长的核心驱动力之一。

核心岗位职责
一、产品营销战略与目标管理
1. 基于聚光白“美白+抗衰+修护”三效合一、“居家轻医美平替”的品牌定位，结合产品生命周期（新品孵化、爆品迭代、老品焕新），制定年度/季度/月度产品营销整体战略与落地计划，拆解核心指标（心智渗透率、内容曝光量、产品转化率、关联GMV）并推动达成。
2. 深度洞察25-40岁暗沉/松弛/敏感肌目标人群需求、功效护肤市场趋势及竞品动态，输出差异化产品营销定位与核心卖点体系，强化“PDRN专利+上海九院技术转化+院线级”的品牌差异化优势。
3. 制定产品营销费用预算与管控方案，合理分配内容种草、达人联动、活动策划等各项费用，严控投入产出比，确保营销动作高效、可盈利。
二、爆品打造与产品推广
1. 牵头聚光白核心爆品（胶原三文鱼水光次抛、涂抹面膜、精华水）的营销打造，制定爆品出圈策略，包括卖点提炼、场景化包装、差异化传播，复刻韩束“红蛮腰”爆品逻辑，推动单品销量突破与口碑沉淀。
2. 主导新品上市全流程营销，从前期市场调研、卖点打磨、预热种草，到上市爆发、后续复购运营，制定全链路推广方案，确保新品快速破圈、实现高效起量。
3. 优化产品组合营销策略，结合达播渠道特性，设计引流款、利润款、套装组合的营销玩法，联动达播团队，保障货盘与营销机制匹配，提升连带转化与客单价。
三、内容种草与品牌心智建设
1. 搭建品牌内容营销体系，主导抖音、小红书、天猫等核心平台的内容策划与输出，聚焦“功效实测、成分解析、场景化体验”，打造适配不同平台的内容矩阵（短视频、图文、直播切片、KOC测评等），传递品牌核心价值。
2. 联动达播团队、MCN机构及垂类达人，策划达人种草、实测背书、专场联动等内容营销活动，强化“院线级效果、平民价格”的品牌心智，提升品牌曝光与用户信任度。
3. 沉淀品牌内容资产，制定内容SOP，规范卖点传递口径，确保全渠道内容一致性，同时挖掘用户UGC内容，引导用户自发传播，形成口碑闭环。
四、数据分析与策略优化
1. 建立产品营销数据复盘体系，定期分析内容曝光、种草转化、产品销量、用户反馈、达播联动效果等核心数据，输出复盘报告，提炼问题与优化方向。
2. 跟踪平台算法变化、功效护肤赛道趋势及竞品营销动作，及时调整产品营销策略、内容方向与达人合作模式，挖掘新的增长机会，规避市场风险。
3. 沉淀产品营销方法论，包括爆品打造、内容种草、达人联动等SOP，赋能团队，提升整体营销效率。
五、跨部门协同与团队管理
1. 负责产品营销团队的招聘、培训、绩效管理与梯队建设，搭建激励机制，塑造结果导向、高效协作的团队文化，带领团队完成各项营销目标。
2. 深度协同事业部各部门：联动研发/产品部门同步产品迭代与核心卖点，联动达播部门优化货盘与营销机制，联动供应链部门保障货品供应，联动财务部门把控费用合规，联动营销部门统筹品牌整体声量。
3. 对接母公司上美股份相关资源，借力集团优势，推动聚光白产品营销工作落地，提升品牌在功效护肤赛道的竞争力。

任职要求
1. 本科及以上学历，5年以上美妆/功效护肤行业产品营销全流程操盘经验，有国货美妆品牌从0到1爆品打造、年GMV破亿案例者优先，熟悉抖音、小红书、天猫等主流平台营销生态。
2. 深刻理解功效护肤市场（尤其是美白、抗衰、修护品类），熟悉PDRN等核心成分，能精准捕捉产品卖点与目标人群需求，具备差异化营销思维。
3. 精通产品全生命周期营销、内容种草、爆品打造，有达播渠道联动营销经验，能高效配合达播团队完成货盘设计与转化落地，具备强结果导向与成本意识。
4. 具备3人以上产品营销团队管理经验，擅长团队搭建、培训与激励，能带领团队高效执行各项营销任务，抗压性强。

工作职责：1、品牌策略与产品定位塑造： 强化品牌调性，深度分析不同品类产品熟悉，梳理并提炼核心卖点与竞争力，包装出有趣、易记、强种草的产品故事与沟通概念。
2、爆款营销策划： 基于产品特性与趋势洞察，主导制定上市及生命周期营销策略，策划兼具创意、趣味性与记忆点的整合营销方案。
3、整合推广执行： 负责方案在社交媒体、官方平台的创意内容落地，以及在线下门店的体验式活动与陈列推广，实现品效合一。
4、趋势引领与效果优化： 关注市场与流行趋势，为产品注入潮流基因。监测活动数据，持续优化策略，提升营销效率与 ROI。
任职资格：1、本科及以上学历，5年以上品牌方/零售业态产品营销、品牌推广或内容策划经验。
2、有打造爆款或趋势话题经验，卖点挖掘与故事力强，能將产品特质转化为消费者语言和渴望。
3、创意策划能力突出，熟知社交媒体传播逻辑，能策划出有趣、可传播、能种草的营销活动。
4、具备优秀的跨部门协作能力和数据敏感度，能推动项目落地并基于结果优化。
5、热爱新鲜事物，对市场趋势敏感，有网感，乐于创造。